20.09.2024
"Работать ради работы мы не будем, надо зарабатывать", - сказал генеральный директор Издательского дома "Ведомости" Михаил Нелюбин и рассказал в рамках одной из секций форума современной журналистики "Вся Россия" как они зарабатывают деньги.
Михаил Нелюбин - не пишущий журналист, а медиа-менеджер, ищущий пути зарабатывания денег для редакции.
Он поделился, что пандемия и санкции практически свели на нет доходы от рекламы и они были вынуждены искать нестандартные пути и стали делать спецпроекты. И сегодня спецпроекты составляют 70% от выручки.
Одним из видов спецпроектов является выпуск рекламных полос. По его словам, сейчас рекламодатели не хотят заказывать статьи с пометкой "на правах рекламы", поэтому редакция начала больше производить нативную рекламу. Причем, такие статьи ничем не отличаются от обычных, полосы верстаются в единой стилистике газеты. Таким образом у них появились тематические приложения "Город" и "Спорт".
"Ведомостям" исполнилось 25 лет, и 20 лет они проводят конференции - это один из видов спецпроектов. Среди конференций есть постоянные, "якорные", а также и спонтанные, которые они проводят по требованиям времени. В конференциях продается: участие, спонсорство, спикеры. Жёсткого прайса для участия нет, все решается по мере актуальности и зависит от количества участников.
Кроме того, редакция проводит различные акции по подписке.
Ирина Вильданова